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资深广告人揭秘广告投放中那些虚假、乱象!
发布日期:2020-08-02 阅读次数: 字体大小:

生在这个时代,遇到”互联网”这个时代最伟大的发明,我们是幸福的。在这个时代,传播造就了新的销售行为,而传播也成为了一种商业形式。
 
无论互联网企业,还是传统企业接入互联网,传播这个词都不可避免,让更多的用户了解到这里还有更好、更具价值的产品、服务、品牌,这是传播的魅力,也是广告最大的价值。 ”流量“是广告最常见的词,增加流量,获取用户是广告主投放广告的初心,但最深处为的依旧是销量;尤其是大型传统企业及初创公司,在KPI、用户量的重压下,大量广告开始刷屏投放,目之所及,恨不惟我独现。
 
本人曾有幸为国外某知名相机品牌提供网站数据分析服务。每月数百万的广告投放,换来的是数亿级的展现,数百万的点击,量级之大让最初接手的我瞠目结舌。但很快,日常工作中就发现了问题。在数百万的点击量中,有极大部分流量来源属于广告投放平台,同时在到站数据里该媒体来源的用户平均停留时长不足20秒、跳出率高达98%。这意味着什么呢?意味着公然造假。
 
另外还有一件极为有趣的事情,数亿级的展现,数百万的投放点击,带来了百万级的用户访问量,如此高的访问量,原则上来讲其对应的浏览量也会有较高的增长,但通过统计对应时间段的官网数据发现,浏览量低到不可想象,平均访问页数1.27页,对于一个数十页面的网站来说,这个数据意味什么不言而喻。更有趣的是这并不是某一家的问题,而是行业现象,个人曾服务的多家企业均有不同程度的表现。
 
抛却媒体平台问题,通过以上数据我们能断定这批用户质量极差吗?似乎并不能吧?是否侧面说明我们网站对于这部分用户没有吸引力呢?
 
数据分析是发现问题,提出假设,至于是否进行改版或修改落地页面是企业主的问题,我们能做的只是当您对广告数据有一些疑问时,我们通过数据给您答案;
 
当您对用户质量有所疑问时,我们会通过广度的视角给您提供更全的解决方案;
 
当您需要开发或进行改版时,我们能为您提供全站开发及运营解决方案;
 
您会好奇,数维网建属于什么企业?我们属于数据开发型,利用数据发现问题,提出假设,并进行开发制作,并为下一轮的问题、假设做好了准备,这只是刚刚开始。
 

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